倫敦--(美國商業資訊)--根據Omdia的最新研究，東南亞智慧型手機市場於2026年第二季年減23%，出貨量降至1,930萬部，為2014年以來最低的單季水準。儘管出貨量大幅下滑，市場價值卻展現較強的韌性，達到66億美元，平均售價（ASP）年增31%至342美元。
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品牌在保護出貨量與維持價格之間出現分歧
- Samsung儘管調高售價，仍取得市佔率成長。Galaxy A07與A17在上市後逆向調漲價格，打破了新機上市後價格通常會下滑的慣例。此舉有助於將Samsung在整體200至299美元價格區間的佔有率，從2025年第二季的18%提升至2026年第二季的32%。此外，Samsung在更廣泛的300美元以下市場中也提升了市佔率，而競爭對手則正在縮減在該市場的佈局。
- Xiaomi在前五大品牌中，ASP增幅排名第二，達43.5%，惟出貨量下滑21%。此增幅同時反映現有機型（包括Redmi Note 15）上市後的價格調漲，以及新款機型（如17T與Redmi A7 Pro）相較於前代產品更高的上市定價。Xiaomi在100美元以下的出貨量衰退69%，而在100至199美元區間則成長55%。
- TRANSSION仍是受入門級市場影響最大的廠商。其100美元以下出貨量於2026年第二季下滑47%，而100至199美元區間的出貨量則成長12%，使此價格區間成為該集團最大的出貨區間。新款機型包括Infinix Hot 70與Tecno Spark 50 4G，其上市價格亦顯著高於所取代的舊款機型。
- OPPO幾乎完全退出最低價格區間 ，其100美元以下出貨量於2026年第二季驟降96%。流失的出貨量並未由下一價格區間彌補，該區間（100至199美元）的出貨量亦下滑25%，使OPPO在前五大品牌中錄得最嚴重的整體出貨量衰退。
- vivo在多數市場將其入門級機型售價調整至100美元以上。其100美元以下出貨量於2026年第二季下滑88%，僅占該品牌總出貨量的5%，相較於一年前的32%明顯縮減。
100美元以下區間佔市場下滑的大部分
Omdia資深分析師Sheng Win Chow表示：「很大一部分的入門級銷量在骨牌效應下被吸收到更高的價格區間。當一款機型重新定價時，廠商通常需要重新定位其產品組合中的其他裝置以避免自我侵蝕。然而，100美元以上的出貨量整體仍下降了2%，這表明更高的價格區間並未完全吸收所有轉移的銷量。其中許多銷量是直接離開了市場，而不是往高階市場轉移。」
100至199美元的價格區間吸收了剩餘入門級需求中的最大份額，占總出貨量的比例從32%上升至39%。這項韌性主要來自於先前原本在100美元以下競爭的裝置，因重新定價而進入了更高的價格區間。
折扣減少同樣推動了價格區間之間的轉變。在過去，東南亞100美元以下的銷量大部分來自於原本以較高價格上市的機型進行大幅折扣。到了2026年第2季，這一模式發生逆轉，廠商不僅以更高的價格推出新機型，還在上市後調漲現有機型價格，包含Samsung的Galaxy A07與A17系列，以及Xiaomi的Redmi Note 15系列。
預計2026年東南亞智慧型手機市場將下滑25%
Omdia研究經理Le Xuan Chiew表示：「東南亞正面臨至少七年來最劇烈的年度萎縮。Omdia預估該地區2026年智慧型手機出貨量將年減25%至7,530萬部。上半年呈現的疲軟態勢預計將持續至下半年，因為裝置價格上漲會進一步拖累出貨量。對入門級裝置及公開零售管道依賴度較高的市場（例如印尼和菲律賓），預計將經歷更大幅度的下滑。
記憶體成本壓力將在今年下半年加劇。2026年上半年出貨的裝置反映的是基於早期採購混合平均的記憶體成本，而非當前的市場價格。這意味著現階段的利潤率尚未完全反映記憶體成本的增加。隨著低成本庫存耗盡，廠商將面臨當前較高記憶體價格帶來的全面衝擊。」
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東南亞智慧型手機出貨量與年成長率 |
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廠商 |
2026年第2季 |
2026年第2季 |
2025年第2季 |
2025年第2季 |
年成長率 |
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Samsung |
3.9 |
20% |
4.3 |
17% |
-11% |
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Xiaomi |
3.7 |
19% |
4.7 |
19% |
-21% |
|
TRANSSION |
3.4 |
18% |
4.6 |
18% |
-25% |
|
OPPO |
3.1 |
16% |
5.2 |
21% |
-41% |
|
vivo |
2.0 |
11% |
2.8 |
11% |
-26% |
|
Others |
3.1 |
16% |
3.4 |
14% |
-7% |
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Total |
19.3 |
100% |
25.0 |
100% |
-23% |
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註：Xiaomi的估計包含子品牌POCO；OPPO包含 realme，但不包含OnePlus。由於四捨五入的關係，百分比總和可能不等於100%。 |
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