启动新的“品味感觉”全球广告活动

巴黎--(美国商业资讯)--喝可口可乐，喝任何一款可口可乐，即可让那个瞬间变得特别。

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今天，在巴黎举行的活动上，可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto宣布新的“同一品牌”全球营销策略。这一策略通过一个“品味感觉”全球性创意广告活动，第一次把可口可乐(Coca-Cola)、可口可乐轻怡(Coca Cola Light)/健怡可口可乐(Diet Coca-Cola)、可口可乐零度(Coca-Cola Zero)和生命可口可乐(Coca-Cola Life)统一在标志性的可口可乐品牌之下。

“同一品牌”策略：

• 将传统可口可乐的全球品牌价值和标志性吸引力扩大至各品牌，把可口可乐家族统一到世界第一饮料品牌旗下。

• 通过“品味感觉”全球性广告活动营造生动宣传效果，使用常见的故事讲述法和日常时刻来与世界各地的消费者建立联系。

• 将产品置于创意的核心，彰显饮用可口可乐、饮用任何一款可口可乐的美妙体验和简单的快乐。

• 强调可口可乐公司对多样选择的承诺，为消费者提供符合其口味、生活方式和饮食习惯的任何款式。

可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto表示：“世界各地每天都有数百万人饮用冰镇可口可乐。新的‘同一品牌’策略将分享可口可乐商标旗下各款可口可乐产品的品牌价值，进一步致力于为消费者提供更明了的选择。这是可口可乐所有产品背后的强大力量，表明每个人如何体味冰镇可口可乐的特别，无论有无卡路里，含咖啡因还是不含咖啡因。”

de Quinto补充道：“我们比以往任何时候都更加明白，人们希望可口可乐品种多样，但无论他们想要哪一款，他们都希望可口可乐品牌代表口感上佳、沁人心脾的产品。通过‘同一品牌’策略，我们将从多品牌广告活动转向既突出产品又突出品牌的单一标志性广告活动。”

2016年，“品味感觉”广告活动将在全球各个市场于不同时间推出，将通过多个要素营造生动的宣传效果。这些要素包括：

• 10则电视广告
• 100多张广告活动图片
• 新的视觉识别系统
• 新的音乐主题曲和特色音效
• 可共享、可定制的交互式数字体验

创意广告活动紧密遵循可口可乐品牌的基本要素──斯宾塞体文字、红色圆盘和标志性玻璃瓶──但具有现代气息，凸显真正让人激动的时刻，同时将产品置于中心位置。

可口可乐汇集10家广告机构的全球创意，最终选择将下述4个机构创作的10则电视广告用于广告活动：Mercado-McCann、Sra.Rushmore、Santo和Oglivy & Mather New York。广告呈现人们享用冰镇可口可乐时分享日常故事、感受和体验的瞬间，给观众以温馨亲切的感受。每则广告结束时，可口可乐商标旗下产品家族汇集在著名的可口可乐红色圆盘之下。

可口可乐公司的全球创意、联络和数字副总裁Rodolfo Echeverria表示：“冰镇可口可乐的口感无与伦比。广告活动创意旨在体现‘饮用冰镇可口可乐带来简单乐趣，可让任何时刻变得更加特别’这一概念。广告活动中描绘的常见时刻和故事讲述旨在引起我们全球消费者的共鸣。在日本看到的图片和电视创意广告还可在意大利、墨西哥和世界各地看到。”

广告活动启动时将首先发布10则广告中的6则。最重要的电视广告《主题曲》(“Anthem”)(Mercado-McCann)通过一系列与可口可乐相联系的常见时刻（与朋友一起滑冰、第一次约会、第一次接吻和初恋）营造生动宣传效果。广告将于2016年在所有市场发布。

《主题曲》的配乐是为广告活动而创作的原创歌曲，名为“品味感觉”。 可口可乐与音乐经销商合作征集歌曲。在一些市场上，这首歌将由新晋歌手Conrad Sewell演绎。Sewell在伦敦出生，在澳大利亚长大，在热门单曲《燧石》(Firestone)中担任主唱。这支单曲在Spotify上播放3亿次，全球销量逾300万。主题曲具有新的特色音效，其灵感来源是享用可口可乐时发出的声音──打开瓶盖的声音、可乐嘶嘶声，最后是饮用时的赞叹声。新的特色音效将用于整个广告活动。

《分手》(“Break Up”)(Santo)讲述一对年轻夫妇从第一次约会以及初期兴奋和爱恋到爆发式分手以及通过一瓶冰镇可口可乐和好的爱情经历。 这则广告使用新艺术家Alexander Cardinale创作的《为你打造》(Made for You)新歌。

《手足情》(“Brotherly Love” )(Santo)讲述一个家庭中爱与冲突的常见故事，突出一对兄弟之间独特而又一波三折的关系。 弟弟发现自己没有冰镇可口可乐时，哥哥给他送来。这则广告采用著名歌曲作家和制作人Avicii创作的流行歌曲《嘿，兄弟》(Hey Brother)的翻唱版。

在于2014年建立合作关系之后，可口可乐还聘请Avicii制作了Conrad Sewell演唱的“品味感觉”广告主题曲，Avicii还将制作2016年法国欧洲杯和里约热内卢奥运会宣传活动的主题曲。

可供推出的其他电视广告包括：

• 《压力》(“Under Pressure”)(Ogilvy & Mather)讲述我们所面临日常“压力”的故事。 这则广告强调，停顿下来休息、释放紧张情绪和享受欢乐时刻非常重要。

• 《超市》(“Supermarket”) (Sra. Rushmore)讲述一位年轻女收银员被一位停下来享用冰镇可口可乐的英俊男性消费者迷住的故事。

• 《为什么要喝可口可乐？》（“What is a Coca-Cola For?”）(Sra. Rushmore)、《教授》(“Professor”)(Sra. Rushmore)、《北极之夏》(“Arctic Summer” )(The Cyranos-McCann)、《空瓶》(“Empty Bottle”)(Mercado-McCann)和《真正享受》（“Real Enjoyment”)(Mercado-McCann)将于2016年晚些时候发布。

新的广告活动包含100多张广告图片。这些广告图片由著名时尚摄影师Guy Aroch和Nacho Ricci拍摄，捕捉世界各地的人们在各种日常时刻享用冰镇可口可乐的画面。 新的广告活动图片将用于印刷广告、户外广告牌、店内广告和数字媒体。

可共享、可定制的交互式数字体验由体现饮用可口可乐的感觉、以“品味感觉”主题曲为背景的不同GIF图片组成。 这样一来，用户可以直接从微型网站上下载GIF场景，用当下的感受对场景进行个性化处理，并在社交平台上通过#TasteTheFeeling标签进行分享。

如需更多信息、观看广告和查看广告活动图片，请访问www.coca-colacompany.com/tastethefeeling。

关于可口可乐公司

可口可乐公司（纽约证券交易所：KO）是全球最大的饮料公司，先后向消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌。包括全世界最具价值的品牌可口可乐在内，可口可乐公司共拥有价值达200亿美元的品牌，包括健怡可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源、Simply、Georgia、Dasani、FUZE TEA和Del Valle。可口可乐公司是全球排名第一的充气型饮料、即饮咖啡、果汁和果汁型饮料提供商。通过全球最大的饮料分销系统，可口可乐公司的饮料畅销200多个国家和地区，每天的消费量达到19亿瓶。可口可乐公司始终致力于建设可持续社区，专注于各项计划，减少环境足迹，支持积极健康的生活，为员工创造安全融洽的工作环境，同时推动业务经营所在社区的经济发展。通过与我们装瓶合作伙伴的精诚协作，我们跻身于全球十大私有雇主行列，系统员工超过70万。垂询详情，请访问www.coca-colacompany.com，网站下的可口可乐Journey页面，在Twitter上关注我们：twitter.com/CocaColaCo，访问我们的博客Coca-Cola Unbottled：www.coca-colablog.com或在LinkedIn上关注我们：www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company。

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联系方式：

可口可乐公司
Ali Brubaker, +01 404-676-2683
press@coca-cola.com

来自“可口可乐品味感觉”广告活动的图片（照片：美国商业资讯）

来自“可口可乐品味感觉”广告活动的图片（照片：美国商业资讯）

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